Brugman Betonspecialisten
Brugman Betonspecialisten is een familiebedrijf uit Winkel met een geschiedenis die teruggaat tot de jaren zestig. Al decennialang staat het team bekend om vakmanschap in betonbewerking. Van boren en zagen tot hakken en frezen in beton, steen en andere harde materialen.
Met kennis, ervaring en precisie leveren ze oplossingen die bouwprojecten verder helpen, zowel voor grote aannemers als voor particulieren.
De uitdaging
Brugman Betonspecialisten zocht versterking om de groei van het bedrijf te ondersteunen. De organisatie heeft een stevige positie binnen de betonsector, alleen werd dit nauwelijks zichtbaar richting potentiële medewerkers. De vacatures bereikten een beperkte doelgroep, en de unieke cultuur van Brugman Betonspecialisten kwam niet duidelijk naar voren in de communicatie.
Hierdoor bleef de instroom van nieuwe collega’s achter bij de ambities van het bedrijf.
Onze aanpak
MediaTribe ontwikkelde een helder werkgeversmerk dat aansluit op de identiteit van Brugman Betonspecialisten. In het vooronderzoek kwamen nuchter vakmanschap, betrouwbaarheid en een praktische probleemoplossende mentaliteit duidelijk naar voren. Vanuit die kern ontstond de pay-off “Voor als beton in de weg zit”, die de basis vormde voor een brede merkcampagne.Het concept laat Brugman Betonspecialisten zien als een partij die obstakels wegneemt en projecten vooruithelpt. De campagne kreeg een eigen visuele stijl en werd gevuld met praktijkverhalen van medewerkers en projecten. Via social media en gerichte advertenties werd het verhaal verspreid onder beton- en bouwprofessionals.
Het resultaat
De campagne zorgde voor een duidelijke groei in zichtbaarheid en herkenbaarheid. De nieuwe positionering trok meer aandacht binnen de doelgroep en leidde tot extra zichtbaarheid, een stijging in veel sollicitanten en de eerste nieuwe collega’s die zijn gestart. Intern zorgde de nieuwe pay-off voor trots en een gevoel van duidelijke richting. Extern werd Brugman Betonspecialisten zichtbaar als een betrouwbaar en gespecialiseerd bedrijf dat klaarstaat wanneer “beton in de weg zit”.