Knipping
Hans en Betsy Wiering begonnen met het importeren van kunststofproducten van Knipping. In 1997 openden ze de grootste showroom van Nederland en startten hun eigen productie. Sinds 2009 leidt de tweede generatie het familiebedrijf, met inmiddels ook de derde generatie aan boord.
De uitdaging
Knipping begon als een hecht familiebedrijf in Zwaagdijk en groeide uit tot een toonaangevende speler in kunststof kozijnen, deuren en dakkapellen. De kwaliteit van het product en de reputatie stonden als een huis. In marketing en communicatie bleef het bedrijf echter achter bij die professionaliteit.
De visuele identiteit was verouderd maar ook de samenhang en slagkracht in middelen en uitstraling ontbraken. Knipping zocht daarom een partij die verder keek dan alleen vormgeving. Een partner die kon meedenken op marketingniveau, richting kon geven aan vernieuwing en het merk volledig kon ontzorgen.
De uitdaging lag in het moderniseren en versterken van het merk, zonder de herkenbaarheid en eigenheid van Knipping te verliezen.
Onze aanpak
Samen met Knipping brachten we het merkverhaal opnieuw scherp in beeld. Niet door het bedrijf te veranderen, maar door duidelijk te maken waar Knipping voor staat en waarom.
We ontwikkelden heldere kernwaarden, een missie, visie en purpose, aangevuld met een frisse pay-off.
Dit verhaal vormde de basis voor een consistente merkuitstraling die zowel intern als extern klopt en het merk sterker positioneert richting de consument.
Het resultaat
Na een subtiele update van het logo en beeldmerk volgde een volledige doorvertaling naar alle middelen. Van drukwerk en bedrijfswagens tot details op de werkvloer. Mascotte Knippo werd geïntroduceerd als herkenbaar gezicht voor online content en campagnes. De website kreeg een complete make-over en sluit nu naadloos aan op de nieuwe identiteit. Met gerichte content en campagnes werd niet alleen zichtbaarheid gecreëerd maar ook aantoonbaar resultaat, goed voor een omzetgroei van tonnen.
Met een levend huisstijlhandboek en een sterke merkbasis is Knipping klaar voor de toekomst. De directie is volledig ontzorgd en de samenwerking groeide uit tot een duurzaam partnerschap waarin we samen blijven bouwen aan het merk.